Маржан Амренова много лет работает с артистами и инфлюенсерами, продюсирует проекты и знает, как превратить хорошую идею в историю, которая находит свою аудиторию. Но снять собственное кино она долго не решалась. Все изменил простой вопрос: «Если не сейчас, то когда?» Так появился «14 КҮН» – первый художественный фильм Маржан и проект, который стал для нее новым профессиональным вызовом.
Сегодня Маржан совмещает руководство YEL MEDIA GROUP, работу с артистами и уже новый для себя опыт кинопродюсера. Мы поговорили с ней о том, почему она так долго не решалась на первый фильм, что поняла о зрителях после премьеры, как выбирает артистов, с которыми готова работать годами, и чего сегодня не хватает казахстанскому шоу-бизнесу и кино.
Недавно состоялась премьера вашего первого художественного фильма. Вы много писали в соцсетях, что этот фильм – воплощение давней мечты, к которой вы шли сквозь страхи и сомнения. Расскажите подробнее, как появилась идея снять кино, как вы к этому шли и довольны ли результатом?
Я давно мечтала попробовать себя в кино, но долго не решалась. В какой-то момент просто поняла: если не сейчас, то когда? Так мы вместе с моим партнером в компании YEL MEDIA GROUP Нурсултаном Жексенбиным, который также выступил генеральным продюсером фильма, решились на этот шаг. Его поддержка для меня была очень важна – особенно в моменты, когда я сама сомневалась и боялась.
Путь был непростым, и сам подход к созданию фильма у нас получился нестандартным. Начиная со сценария, в работу активно были вовлечены режиссер и актеры. Мы много читали, обсуждали, переписывали, искали правильные интонации. Актеры много импровизировали – иногда именно во время репетиций или уже на площадке рождались моменты, которые в итоге становились частью фильма. Мне хотелось сохранить эту живость и естественность, а не загнать все в жесткие рамки сценария.
А сама история «14 КҮН» стала для меня особенно близкой из-за моего папы. В ней есть личные переживания и чувства, которые я во многом пропустила через себя. Поэтому для меня это не просто первый фильм – в нем есть очень личная часть моей жизни и памяти о папе. Наверное, именно поэтому я так сильно переживала за каждый этап его создания.
И, конечно, за всем этим стоит большая команда. Я очень благодарна каждому человеку, который работал над фильмом перед камерой и за кадром. Это огромный коллективный труд, множество бессонных ночей, споров, поисков и решений. Каждый внес свою часть, и именно поэтому сегодня этот фильм существует.
Было много работы, переживаний и сомнений, но сейчас, когда я смотрю на результат и вижу реакцию зрителей, понимаю, что я бы снова через все это прошла. Своим первым фильмом я горжусь. И особенно горжусь тем, что мы сделали его именно нашей командой.
Какие у вас были ожидания, оправдались ли они?
Наверное, главным ожиданием было просто увидеть фильм на большом экране. Когда долго идешь к мечте, в какой-то момент уже не строишь слишком много прогнозов – хочется просто довести дело до конца. Поэтому для меня сам факт премьеры уже был очень важным моментом. А дальше началась совсем другая история: прокат, реакция зрителей, обсуждения. И именно это показало, что фильм начал жить своей жизнью.
Какой была реакция зрителей? Что вас больше всего тронуло?
Меня очень трогает, когда люди после просмотра пишут не просто «понравилось», а делятся своими эмоциями и историями. На протяжении показа зрители смеются, переживают вместе с героями, а в конце многие плачут. Когда фильм заставляет человека что-то почувствовать или вспомнить о своей жизни – это для меня самая большая награда.
С Нурсултаном Жексенбиным
Оправдались ли ваши ожидания от проката?
Я стараюсь вообще не воспринимать кино только через цифры. Конечно, прокат и кассовые показатели важны, потому что это результат большой работы всей команды. Но для меня не менее важно, что фильм продолжает обсуждаться и люди рекомендуют его друг другу. Особенно приятно видеть, что зритель выбирает казахстанское кино, приходит в кинотеатр и потом делится своими впечатлениями. Для меня это показатель того, что наша история была услышана.
Как опыт работы с блогерами и инфлюенс-маркетингом помог вам при создании кинопродукта?
Мой многолетний опыт работы с блогерами здесь очень пригодился прежде всего в понимании коммуникации с аудиторией. Я привыкла чувствовать, что людям интересно, что их цепляет и каким должен быть контент, чтобы его действительно заметили. Но во время работы над фильмом я еще раз убедилась: маркетинг может привести человека в кинотеатр, но удерживает его уже сама история. Поэтому для меня было важно не просто рассказать о фильме, а создать вокруг него настоящий интерес.
Вы работаете с казахстанскими селебрити. Расскажите, по каким критериям вы понимаете, что перед вами человек, в которого стоит вкладывать ресурсы и продюсерские силы?
Я довольно интуитивно чувствую людей, но всегда обращаю внимание на несколько вещей: талант, характер, дисциплину и желание развиваться. В моей работе менеджера важно не только увидеть потенциал артиста, но и понять, готов ли он вместе с тобой этот потенциал реализовывать. Я не люблю работать просто ради популярности. Мне интересны люди, с которыми можно строить долгий путь и создавать что-то большее, чем один удачный проект.
Какие главные тренды вы видите на рынке (в шоу-бизнесе и киноиндустрии) прямо сейчас и чего, на ваш взгляд, пока не хватает нашей индустрии?
Мне кажется, мы сейчас живем в то время, когда казахстанская индустрия очень быстро меняется. Зритель стал требовательнее, артисты становятся более самостоятельными, а граница между кино, музыкой, блогингом и другими форматами практически стирается. Я сама нахожусь на пересечении этих сфер, поэтому особенно хорошо вижу, как они начинают работать друг на друга. При этом нам все еще нужны новые имена, смелые идеи и больше историй, которые не боятся быть разными. Думаю, именно за этим будущее нашей индустрии.
У вас очень много серьезных профессиональных активностей. Как выглядит ваш обычный рабочий день и как вам удается удерживать фокус, не выгорая?
У меня, честно говоря, нет понятия «обычный рабочий день» (смеется). Особенно после премьеры – перелеты, показы, встречи, концерты, артисты, команда, постоянные звонки. Иногда сама удивляюсь, как все успеваю. Наверное, мне помогает то, что я действительно люблю свою работу и привыкла жить в таком ритме. Но я постепенно учусь не пытаться контролировать абсолютно все. Иногда нужно просто остановиться, выдохнуть и дать себе возможность ничего не делать хотя бы несколько часов.